Реклама є однією з рушійних сил економіки – це відомо вже давно. Сьогодні існує чимало її видів. Якісь є максимально ефективними, а щось далеко не завжди дає бажаний результат. Щось з’явилося ще в минулому столітті, а є й ті різновиди реклами, що можна віднести до категорії нових, але максимально популярних, наприклад, співпраця з блогерами.
Без перебільшення можна говорити про те, що сьогодні це один з найефективніших шляхів просування бренду/продукту. Звісно, очікувати на позитивний результат можна лише при розумному підході. Потрібно врахувати чимало деталей та нюансів. Зокрема, важливо знайти підходящого блогера, до речі, для цього можна використати каталог всіх блогерів України – https://art-zona.com/category/bloggers-ua де ви без проблем знайдете потрібну кандидатуру залежно від потреб. Сьогодні це популярна професія, тому блогерів багато, але далеко не кожен підійде конкретно вам, тому щоб реклама не стала марною витратою бюджету, важливо підходити до цього з усією серйозністю.
Визначте мету й цільову аудиторію
Реклама – це комплексна назва. Рекламна кампанія може включати в себе дуже різні способи та методи, а також сама мета може відрізнятися: заявити про себе – для новачків на ринку, просування бренду – якщо компанія маловідома, реклама продукту – коли щось не користується попитом, або це новинка тощо. Це може бути навіть відбілювання репутації, якщо компанія була учасником якихсь далеко не найкращих подій. Звісно, все це потрібно враховувати.
Не менш важливо й те, на кого розрахована реклама. Ви маєте точно розуміти, хто є вашою цільовою аудиторією, адже рекламні методи/способи є різні і вони мають підбиратися залежно від віку, статі, соціального статусу, місця проживання та інших показників людей, на яких спрямована реклама.
Перед тим як обрати блогера, бізнес має чітко сформулювати, що саме хоче отримати: підвищення впізнаваності бренду, залучення нових клієнтів, збільшення продажів чи запуск нового продукту. Блогер повинен мати аудиторію, яка максимально перетинається з вашою. Наприклад: якщо ви продаєте жіночий одяг у Києві − варто звернутися до блогера, тематика контенту якого − мода, або щось пов’язане з нею, а також більша частка його аудиторії (жінки 18-35 років) має проживати у столиці.
Вибір типу блогера
Для тих, хто ніколи з цим не стикався, може бути відкриттям, що не всі блогери однакові. Як і в інших професіях, тут є певний поділ. Неофіційно виділяються такі категорії:
- Нано-блогери (приблизно до 1000-5000 підписників) − мають дуже залучену аудиторію, можуть бути більш дешевими, але охоплення невелике;
- Мікро-блогери (5000-20000) − часто мають хороший баланс між охопленням і залученістю;
- Мідклас (20000-100000) і макро-блогери (100000+) − можуть забезпечити велике охоплення, але вартість і ризики (менша залученість, менше автентичності) зростають.
Здається, що вибір очевидний, але далеко не завжди це так. У деяких випадках логічніше звернутися до того, хто має максимум фоловерів – коли це дозволяє бюджет і є раціональним, а буває й так, що буде цілком достатньо когось з кількома тисячами у підписках та локальною популярністю. До речі, в Україні спостерігається тенденція, що саме мікро- та нано-блогери стають дедалі популярнішими через більшу довіру аудиторії.
Перевірка відповідності бренду
Це те, що далеко не завжди враховується, а даремно! Блогер має відповідати стилю вашого бренду − ідеологічно, візуально, за манерою спілкування. Якщо це преміальний бренд − блогер повинен мати відповідний імідж. Якщо це молодіжний масмаркет − стиль має бути живим, повсякденним.
Звісно, слід враховувати і його репутацію. Якщо це дуже неординарна особистість з безліччю медійних скандалів, то не завжди співпраця буде на користь.
Визначення бюджету і формату співпраці
Перш ніж домовлятися, потрібно зрозуміти: скільки ви готові витратити − на один пост, серію, чи на довготривалу співпрацю.
Також важливо узгодити формат: чи буде це просто пост, історія, серія Reels, лайв чи конкурси; чи блогер отримає продукт безкоштовно/знижку; чи буде промок од, чи UTM-мітка для відстеження.
Юридичні аспекти
Співпраця з блогером повинна бути оформлена письмово: контракт або договір, у якому зазначено умови, передачу прав (якщо потрібна), терміни, узгодження контенту.
Не зайвим буде звернутися за консультацією до юриста, щоб точно знати, що робити. Реклама в Україні регулюється як загальними законами, так і окремими спеціальними нормативно-правовими актами. Складання договору довірте юристу.
Підсумок
Якщо робити все поетапно та без поспішних необдуманих кроків, інвестиція в таку рекламу може бути дуже вигідною. Після підписання договору не зупиняйтеся: відстежуйте результати та коригуйте підхід.
